MARDI 28 JANVIER
KANTAR
Hip-Hop et Publicité 3 : déjà la routine ?
Christophe Manceau, Directeur du Planning Stratégique, Kantar
Martin Vachiery, Fondateur et Rédacteur en Chef, Check
Sébastien Perrier, Directeur Communication & Partenariats, Sony Music
Adrien Dinh, Stratégie digitale, influence & social media, CNIEL
Modérateur
Florian Perraudin-Houssard, Co-directeur de Backpackerz et animateur du podcast Rap Explorerz
Hip Hop Citoyens, BACKPACKERZ et Kantar présentent
« Hip-Hop et Publicité 3 : déjà la routine ? »
Gucci Mane star d’une collection Gucci, Zola ambassadeur d’Adidas, produits Havana Club dans les clips, la saga continue. Maintenant que les noces entre hip-hop et publicité ont été consommées, le couple va-t-il déjà sombrer dans la routine ? En dehors des secteurs proches du divertissement, rap et pub ont-ils des chances de s’épanouir ? Peut-on imaginer de nouvelles façons de mettre du piment dans les partenariats culturels ?
Florian Perraudin-Houssard, consultant, journaliste et artiste rap, continue son tour d’horizon des liens entre hip-hop et publicité. Lors des 2 premiers volets de sa conférence, il a invité Universal, Reebok, BETC, Clique TV, G-Shock et YARD à s’exprimer sur ce sujet. Pour ce 3ème volet, il réunit chez Kantar, institut d’études marketing, de nouveaux acteurs du monde de la musique, de la publicité et des médias.
Christophe Manceau a près de 20 ans d’expérience dans le digital et la communication. Avant de rejoindre Kantar, il a travaillé en agence de communication à New-York, Londres, Barcelone et Paris. A cette occasion, il a mené la stratégie des marques ou des produits de Tiffany&Co, AT&T, le MoMa, Orange, Maison Martin Margiela, Nina Ricci, Paco Rabanne, Samsung, Kusmi Tea, Warner et Sony Music.
Journaliste franco-belge, basé à Bruxelles, spécialisé dans la culture Hip Hop, Martin Vachiery a également travaillé pendant 8 ans à la rédaction de RTL Belgique. En 2011, il réalise le premier documentaire consacré au Rap bruxellois : Yo ? Non, peut-être !. Il anime ensuite une émission radio (Give Me 5 Show) spécialisée en Rap belge, diffusée sur Radio KIF puis FM Brussel. Après avoir collaboré avec de nombreux artistes de la scène Rap sur différents projets culturels, il est aujourd’hui rédacteur en chef de Check. Depuis Janvier 2018, cette plateforme web met en lumière tout ce qui fait la richesse et la diversité d’une nouvelle culture urbaine francophone; avec une approche curieuse, libre et impertinente.
Sébastien Perrier est Directeur Communication et Partenariats chez Sony Music Entertainment. Après avoir accompagné pendant 13 ans différentes marques en conseil en communication au sein du groupe Havas, chez Havas Sports Entertainment, il rejoint fin 2013 Sony Music Entertainment pour développer les partenariats entre les marques et les artistes de la maison de disques. En 2015, il devient également Directeur de la communication Corporate. A ses côtés, c’est aujourd’hui une équipe de près de dix personnes qui cherchent à développer des collaborations entre les marques et les artistes des différents labels de Sony Music Entertainment. Des partenariats qui peuvent prendre différentes formes avec les artistes ; placement de produit, live privé, brand content, sponsoring de tournée ou d’événement, campagne d’endorsement et qui va aujourd’hui jusqu’à la production événementielle pour les marques et les agences.
Après avoir passé 3 ans en agence, Adrien Dinh a rejoint le Cniel (Centre National Interprofessionnel de l’Économie Laitière), plus connu sous sa marque emblématique « Les Produits Laitiers » (sont nos amis pour la vie), en tant que Directeur stratégie marketing digitale.
Adrien Dinh est à l’origine de ce virage stratégique volontairement décalé et adapté à une cible jeune, avec de nombreuses collaborations en termes de contenus qui ont permis à la marque de se démarquer (Squeezie, Mister V, Loris Giuliano ou encore Alkpote avec Check Food).
Une stratégie payante car Les Produits Laitiers fait aujourd’hui partie des marques les plus engageantes sur les réseaux sociaux.
Florian Perraudin-Houssard est consultant, journaliste et artiste rap. Diplômé en marketing et communication, il accompagne les grandes marques comme Red Bull dans l’univers de la musique. Son expertise réunit copywriting, stratégie éditoriale et maîtrise de l’industrie du disque. Il co-dirige le site BACKPACKERZ et plusieurs de ses tribunes sur la musique et les marques ont été publiées dans le magazine L’ADN.